Merkmanager

Ons merk in jouw handen? Is het verhaal van Groningen ook het verhaal dat jij wil vertellen als Merkmanager? Zet jij graag jouw marketing skills in om het imago van Groningen verder te verstevigen? Hier begint het!

Hier werk je aan mee
Groningen heeft een stevige basis als het gaat om de profilering van haar merk. ‘Er gaat niets boven Groningen’ is niet voor niets de bekendste regionale slagzin van Nederland. Groningen heeft afgelopen jaren al grote stappen gezet in de ontwikkeling van een integrale merkstrategie wat onder meer heeft geleid tot de huidige werkversie van het Verhaal van Groningen en een digitale toolkit. Ook vindt een tweejaarlijkse Imagomonitor van Groningen plaats. Maar vervolgstappen zijn nodig om het imago van Groningen te versterken. Groningen staat namelijk ook voor grote uitdagingen voor haar imago, mede als gevolg van de aardbevingenproblematiek.

Daarnaast liggen er ook grote kansen in de profilering van Groningen op regionaal, nationaal en internationaal niveau. Daarom zijn we op zoek naar een bevlogen en doortastende merkmanager om deze strategieën verder te verfijnen, te implementeren en te versterken in samenwerking met alle belanghebbenden in de regio, waaronder bedrijven, overheden, instellingen en bewoners.

Onderdeel van je opdracht is onder meer om te zorgen voor doorontwikkeling van het merk Groningen en het bijbehorende Verhaal van Groningen. Daarbij is het belangrijk dat het Verhaal van Groningen breed gedragen wordt onder de Groningers. Wie in Groningen woont, werkt/onderneemt en leert moet zich in het Verhaal van Groningen herkennen.

Hier ga je je mee bezighouden
Als merkmanager ga je aan de slag met de validatie, doorontwikkeling en activatie van het Verhaal van Groningen. Je werkt daarnaast aan een plan merkmanagement voor 2024/2025 uit, gedragen door de opdrachtgevers en zorgt ook voor de uitvoering van dit plan.

Je geeft gevraagd en ongevraagd advies aan beeldbepalende organisaties en projecten, maar ook aan de politiek, de ambtelijke top, aan je collega’s van marketing economie en aan andere uitvoeringsorganisaties (zoals Marketing Groningen). Je gaat mede de tijdelijke projectorganisatie voor merkmanagement inrichten.

Je organiseert, in het kader van de validatie, bijvoorbeeld een aantal werksessies en haalt actief input op. Dit gaat over in activatie, waarbij je bijvoorbeeld zorgt voor het aanbieden van denk- en werksessies, ter bewustwording en bevordering van de gewenste beeldvorming. Uiteraard kan ook gedacht worden aan andere vormen van advies en input, bijvoorbeeld zorgen dat er mensen klaarstaan om 'Het Verhaal van Groningen' uit te leggen, voorbeelden te geven van hoe bepaalde plannen en activiteiten merkversterkend werken. Waarbij het van belang is een netwerk op te zetten en onderhouden van mensen die actief mee willen denken om beeldbepalende activiteiten en inspanningen nóg Groningser te maken.

Je bent regio breed actief. Dit betekent dat je een geliefde sparringpartner bent/wordt voor een diversiteit aan organisaties in Groningen. En dat je adviseert bij mogelijk ‘beeldbepalende’ beslissingen. Je bepaalt hierbij niet of Groningen zich moet uitroepen tot bijvoorbeeld 'Hydrogen Capital' of wel of niet in moet zetten op het bouwen van een Aardbevingsbelevingscentrum, maar het zou ondenkbaar moeten zijn dat zo’n ambitie niet wordt overlegd met jou als merkmanager zodat je onafhankelijk advies kunt geven over de invloed op het imago van Groningen dat beïnvloed wordt door zulke activiteiten en inspanningen.

Je bent integer en draagt zorg voor een open sfeer waarin ruimte is voor tegenspraak, van bewoners tot bestuurders, zich vrij voelen om dilemma’s op tafel te leggen.

Hier kom je te werken
Je gaat werken bij een tijdelijke projectorganisatie voor merkmanagement en marketingeconomie met de bedoeling dat deze na circa 2 jaar op gaat in een meer permanente onafhankelijke organisatie voor merkmanagement en marketing. Onderdeel van jouw werk is om de tijdelijke projectorganisatie mede in te richten, wat betekent dat je mede zorg draagt voor het werven van de benodigde ondersteuning voor merkmanagement. De meeste ondersteuning zal naar verwachting nodig zijn op het tactisch niveau van beleidsuitvoering en op het niveau van concrete projecten, programma’s en activiteiten. De gedachte is daarom om in ieder geval ook een of meer merkadviseurs/-regisseurs aan te stellen.

Hier staan wij voor
Of je nu je handen uit de mouwen steekt voor de mensen van vandaag, of nadenkt over het Groningen van morgen, jouw werk doet ertoe. Hier doe je zinvol werk, met zichtbaar resultaat, voor al onze inwoners. Hier gaan we voor een gezonde omgeving om veilig op te groeien. Een sociale en groene plek waar mensen werken, leven en ondernemen. Een gemeente die vooroploopt in duurzame groei. Hier krijg je alle ruimte. Ruimte om jezelf te zijn, om jezelf uit te dagen en om zinvol werk te doen. Dat is niet altijd eenvoudig, maar altijd interessant. Want we doen het voor onze inwoners.

Hier herken jij je in

• je beschikt over hbo/wo werk- en denkniveau;
• je hebt minimaal 5 tot 10 jaar ervaring met het leiden van complexe marketing en/of merkmanagementtrajecten, het adviseren over (toepassing van) merkmanagement en het schrijven van strategische plannen hiervoor;
• je kunt draagvlak creëren en stakeholdermanagement opzetten en onderhouden;
• je hebt aantoonbare ervaring met advisering, bij voorkeur van bedrijfsleven, kennisinstellingen en overheden, ook op bestuurlijk niveau;
• je hebt inzicht in het algemene functioneren van lokale en regionale overheden;
• je bent gericht is op samenwerking en het bereiken van consensus;
• je beschikt over de vaardigheden om effectief om te kunnen gaan met tegengestelde belangen en te komen tot adequate en gedragen oplossingen;
• je hebt gevoel heeft voor maatschappelijke verhoudingen en het samenspel binnen de regio Groningen;
• je beschikt over goede communicatieve en relationele vaardigheden. Je bent reflectief en kan feedback geven en ontvangen. Je kan humor en luchtigheid meebrengen in gesprekken.

Hier kun je op rekenen
Je komt te werken voor een regio met grote uitdagingen en geweldige kansen. De naam ‘Groningen’ refereert zowel als een stad als aan een provincie en ‘de Groningers’ is een volk met een eigen karakter. Zowel de stad als de regio werkt aan een betere morgen, waar werk en leven beter in balans is voor het individu, en waar brede welvaart en economische groei in balans is voor de hele regio.

Je komt in dienst bij de gemeente Groningen.

• afhankelijk van opleiding en ervaring maximaal € 7.325,- bruto per maand bij een fulltime dienstverband van 36 uur per week (functioneel schaal 13, HR-21 normfunctie Programma Manager II);
• een individueel Keuze Budget van 17,05% boven op je salaris waarbij je kunt kiezen voor een jaarlijkse of maandelijkse uitbetaling;
• een werkweek van 36 uur per week, met keuze om ADV op te bouwen en de mogelijkheid om je eigen werktijden te kunnen indelen;
• de mogelijkheid tot persoonlijke groei via ons digitale forum ‘Groningen leert’. We investeren op maat;
• een plezierige werksfeer in een team met fijne collega’s;
• een werkomgeving waar jouw inbreng het verschil maakt.

Intentie is om de tijdelijke functie na twee jaar om te zetten in een vaste aanstelling.

Hier beginnen?
Voor meer informatie over de inhoud van de functie, kun je contact opnemen met Saskia van Ham, directeur Economische Zaken, via telefoonnummer 06-31696670.

Reageren kan tot en met 21 april 2024 via de sollicitatiebutton onderaan de vacature. Het sollicitatiegesprek vindt plaats op 26 april 2024. Mocht je na de gesprekken geselecteerd worden is het 2e gesprek op 15 mei 2024.

Ter voorbereiding op de gesprekken ontvangen de geselecteerde kandidaten nadere informatie. Kandidaten voor de tweede ronde van de selectieprocedure worden gevraagd een pitch te geven waarin je uiteenzet hoe je de eerste stappen van de opdracht aan zou pakken. Ook een (online) voorselectietest en/of assessment kan deel uitmaken van de sollicitatieprocedure, evenals het maken van een casus het opvragen van referenties en (online)screening. Wij streven naar een aanstelling per 1 juni 2024.

Meteen na het verzenden van het digitale sollicitatieformulier wordt een ontvangstbevestiging gemaild. Het kan voorkomen, dat je correspondentie van de gemeente Groningen met betrekking tot deze vacature in je ‘ongewenste items’ (SPAM-box) terecht komt. Check je SPAM-box daarom regelmatig.  

Deze vacature wordt gelijktijdig in- en extern geworven waarbij, voorrangs- en interne kandidaten van de gemeente Groningen voorrang hebben.

Acquisitie naar aanleiding van deze vacature wordt niet op prijs gesteld in verband met vaste samenwerkingspartners.

#LI-JE1

Solliciteer